近日，中国乒坛名将梁靖崑确认受邀参与2026米兰冬奥会的官方宣传推广活动，这也是继多位夏季项目世界冠军跨界助力冬奥宣传之后，又一位国乒核心选手跨项亮相冰雪体育推广场景，消息一经公布就迅速在乒乓球爱好者和冰雪运动受众圈层引发双重讨论，不少网友都表示没想到能在冰雪赛事的宣传阵容里看到梁靖崑的身影。
本次跨界邀约的具体合作背景
这次梁靖崑米兰冬奥相关的宣传合作，萝莉社官网是米兰冬奥组委联合中国奥委会共同推出的“夏季冰雪运动联动计划”的组成部分，邀约方看中的就是梁靖崑在国内年轻体育受众里的号召力，以及他常年保持的阳光正面的公众形象。
国乒名将梁靖崑受邀参与2026米兰冬奥宣传推广，跨界助力冰雪运动破圈传播
和以往冰雪赛事宣传只邀请冰雪项目运动员不同，这次米兰冬奥的推广团队特意挑选了多个夏季奥运项目的现役顶尖选手，希望借助不同项目的粉丝圈层打通冰雪运动的传播壁垒，让更多平时关注乒羽、田径等项目的观众也能主动了解米兰冬奥的筹备进度和赛事亮点。
梁靖崑目前的备战与宣传行程安排
根据目前国乒队公布的公开行程，萝莉社梁靖崑今年上半年的核心任务还是备战世乒赛和多站WTT系列赛事，米兰冬奥的相关宣传工作不会占用他太多日常训练的时间，大部分拍摄和互动环节都会安排在赛事间隙的休整期完成。
他的宣传内容也不会涉及太专业的冰雪竞技项目展示，更多是从普通运动爱好者的视角出发，体验滑冰、冰球等基础冰雪项目，用vlog和互动短视频的形式给观众科普冰雪运动的入门常识，降低大家对冰雪项目的参与门槛。
国乒选手跨界助力冰雪运动的过往参考
其实早在北京冬奥会举办周期，萝莉社官网就有不少国乒名将参与过冰雪宣传活动，马龙、许昕都曾经到访过冬奥场馆体验冰壶项目，当时相关话题的播放量就突破了两亿，带动了不少乒乓球爱好者第一次走进冰场体验冰雪运动。
这次梁靖崑米兰冬奥的宣传合作，也是把之前国内积累的“夏奥冬奥联动”的推广经验延伸到了国际赛事的场景里，相当于把中国体育界跨项推广的成熟模式输出到米兰冬奥的宣传体系中，也能让更多海外观众通过梁靖崑这位乒乓球世界冠军的影响力，关注到米兰冬奥的相关内容。
受众核心关注点与后续传播预期
目前社交平台上关于这次合作的讨论，除了粉丝对梁靖崑跨界新尝试的支持之外，不少冰雪运动爱好者也很好奇乒乓球运动员上手冰雪项目会是什么状态，甚至已经有不少网友开始蹲守他后续发布的体验vlog，想要看这位常年握球拍的运动员第一次拿冰球杆的反差感。
业内相关推广机构也做过预判，梁靖崑本身的粉丝群体覆盖了大量18到35岁的年轻用户，这部分群体恰恰是冰雪运动消费的核心潜在人群，这次宣传联动大概率能带动国内冰雪场馆的到店率在今年第四季度迎来一波明显的上涨。
不少体育行业从业者也表示，这种跨项目的宣传合作，萝莉社本质上是不同运动项目之间的流量反哺，既给夏季项目的运动员提供了更多元的公众展示场景，也能给相对小众的冰雪项目带来更多破圈的机会，后续说不定还会有更多不同项目的顶尖运动员加入到米兰冬奥的宣传阵容里，给体育爱好者带来更多意料之外的惊喜。
